Die Corporate Identity hebt ein Unternehmen von der Konkurrenz ab und spielt schon bei der Unternehmensgründung eine wichtige Rolle! Hier und im Video erfährst du alles, was du wissen musst!
Inhaltsübersicht
Was bedeutet Corporate Identity?
Die Corporate Identity (kurz: CI) ist entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens. Denn die Corporate Identity fasst alle Merkmale eines Unternehmens zusammen, die es einzigartig machen und von der Konkurrenz abheben.
Dazu zählen zum Beispiel die Unternehmenskultur in den Büros (Corporate Culture), das Design des Logos (Corporate Design) oder die Kommunikation mit den Kunden und Mitarbeitern (Corporate Communication).
Was gehört alles zur Corporate Identity?
Die Corporate Identity (oder auch Unternehmensidentität) kannst du in drei Bestandteile aufteilen:
- Corporate Design
- Corporate Culture
- Corporate Communication
Sie werden auch die drei Säulen der Corporate Identity genannt.
Je nach Corporate Identity Definition zählt zusätzlich das Corporate Behavior und die Corporate Philosophy zur CI. Schauen wir uns die drei zentralen Bestandteile der Corporate Identity einmal genauer an.
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Corporate Design
Das Corporate Design (CD) ist das Erscheinungsbild eines Unternehmens — sowohl nach innen als auch nach außen. Es umfasst Gestaltungselemente wie Logo, Farben, Schriftarten und grafische Elemente.
Ziel des Corporate Design ist es, die Identität und Persönlichkeit des Unternehmens visuell zu repräsentieren und es von anderen Unternehmen zu unterscheiden.
Im Optimalfall findet sich das Corporate Design auch in der Inneneinrichtung der Geschäftsräume und Büros wieder. Auch die Arbeitskleidung der Mitarbeiter kann dazu genutzt werden, einen Wiedererkennungswert zu schaffen.
Gut zu wissen: Auch akustische Aspekte, wie ein Jingle (Titelmelodie), erhöhen den Wiedererkennungswert eines Unternehmens. Bei Studyflix ist es zum Beispiel die Melodie, die vor jeder Werbeanzeige abgespielt wird.
Corporate Culture
Die Corporate Culture, auch Unternehmenskultur , fasst alle Werte und Überzeugungen zusammen, auf denen ein Unternehmen basiert. Es beschreibt, wie das Unternehmen mit seinen Mitarbeitern umgeht und welche Werte es vertritt.
Manche Unternehmen stellen zum Beispiel kostenfreies Mittagessen zur Verfügung, um die Unternehmenskultur zu stärken und ihre Mitarbeiter zu binden.
Je besser die Corporate Culture eines Unternehmens ist, desto zufriedener sind auch die Mitarbeiter.
Corporate Communication
Die Corporate Communication beschreibt, wie ein Unternehmen kommuniziert — sowohl nach innen als auch nach außen. Es legt beispielsweise fest, ob eine Du-Kultur im Unternehmen herrscht oder nicht.
Gleichzeitig beschreibt die Corporate Communication, wie die Kommunikation mit Kunden abläuft. Wie werden Pressemitteilungen oder Newsletter formuliert, wie ist die Ansprache der Kunden auf der Website?
In manchen Fällen werden zur Corporate Communication auch das Corporate Behavior und die Corporate Philosophy gezählt:
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Corporate Behavior (Unternehmensverhalten): Umgangston, Dresscode, Teamgeist
- Corporate Philosophy (Philosophie des Unternehmens): persönliche Intentionen des Gründers, Grundstein der Unternehmensidee
Die Corporate Identity zielt vor allem darauf ab, das Unternehmen von innen heraus aufzubauen: Hier wird festgelegt, wie die Atmosphäre am Arbeitsplatz ist oder wie das Unternehmen sich nach außen präsentiert. Wie es dann tatsächlich von außen wahrgenommen wird, beschreibt das Corporate Image.
Beispiele für erfolgreiche Corporate Identity in der Praxis
Am besten lässt sich die CI an ein paar Corporate Identity Beispielen nachvollziehen. Sie dienen als Vorbild für viele Unternehmen und sind oft weltweit bekannt.
Beispiel für gelungenes Corporate Design
Das Möbelhaus IKEA hat ein gutes Corporate Design, denn die Kombination der Farben blau und gelb wird überall als IKEA wiedererkannt. Auch die Kleidung der Mitarbeiter und die Gestaltung der Möbelhäuser repräsentieren die Unternehmensfarben. So schafft IKEA einen Wiedererkennungswert.
Auch Studyflix hat mit seinem hellblauen Logo und dem Aussehen der Figuren in den Videos einen Wiedererkennungswert geschaffen. Schüler und Studenten in ganz Deutschland erkennen, dass es sich bei einem Lernvideo um Studyflix handelt.
Beispiel für gelungene Corporate Culture
Das wohl bekannteste Beispiel für gute Unternehmenskultur ist der Konzern Google. Mit vielen Corporate Benefits (Mitarbeitervorteilen), wie dem kostenlosen Mittagessen oder den Freizeitangeboten schafft Google eine angenehme Kultur für Mitarbeiter.
Und nicht nur Angestellte des Google Konzerns sind davon begeistert! Auch nach außen ist Google für seine gute Unternehmenskultur bekannt und erhöht dadurch seine Attraktivität.
Beispiel für gelungene Corporate Communication
Auch bei der Corporate Communication lässt sich IKEA als erfolgreiches Beispiel heranziehen.
Sowohl im Geschäft als auch bei Werbespots greift IKEA auf das „Du“ zurück. Slogans wie „Wohnst du noch oder lebst du schon?“ wirken authentisch und erhöhen die Verbundenheit zu den Kunden.
Auch BMW zeichnet sich durch seine gute Corporate Communication aus. BMW ist auf viele Messen vertreten und tritt somit in direkten Kontakt mit potenziellen Kunden. Außerdem schaltet BMW seine Werbung nicht nur im Fernsehen, sondern auch im Internet und erreicht dadurch viele Menschen.
Unternehmenskultur
Nun kennst du die Antwort auf die Frage „Was bedeutet Corporate Identity für Unternehmen?“. Auch die Unternehmenskultur ist ein wichtiger Bestandteil der CI. Wieso eine gute Unternehmenskultur so entscheidend ist, erklären wir dir hier !
Corporate Identity — häufigste Fragen
(ausklappen)
Corporate Identity — häufigste Fragen
(ausklappen)-
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Design und Corporate Identity?„Corporate Design“ ist das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens, „Corporate Identity“ ist das Gesamtbild der Unternehmensidentität. Zur „Corporate Identity“ zählen neben dem Design auch Unternehmenskultur und die Art, wie das Unternehmen intern und extern kommuniziert. „Corporate Design“ ist damit ein Bestandteil der „Corporate Identity“.
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Was ist der Unterschied zwischen Brand Design und Corporate Design?„Brand Design“ bezieht sich meist auf das Design einer konkreten Marke oder eines Produkts, „Corporate Design“ auf das einheitliche Design des ganzen Unternehmens. „Brand Design“ kann sich deshalb je nach Marke unterscheiden, obwohl das Unternehmen dahinter gleich bleibt. „Corporate Design“ soll dagegen die Firma insgesamt wiedererkennbar machen.
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Was ist der Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Image?„Corporate Identity“ beschreibt, wie ein Unternehmen sich selbst festlegt und nach innen und außen auftreten will, „Corporate Image“ beschreibt, wie das Unternehmen tatsächlich von außen wahrgenommen wird. „Corporate Identity“ ist damit die geplante Selbstdarstellung, „Corporate Image“ das Ergebnis bei Kunden, Öffentlichkeit oder Bewerbern. Beide können auseinanderfallen.
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Was gehört zu Corporate Behavior und Corporate Philosophy?Zu „Corporate Behavior“ gehören konkrete Verhaltensweisen im Unternehmen, zum Beispiel Umgangston, Dresscode und Teamgeist. Zu „Corporate Philosophy“ gehören die grundlegenden Leitideen, etwa die Intentionen des Gründers und der Grundgedanke hinter der Unternehmensidee. Beide Punkte prägen, wie das Unternehmen im Alltag auftritt.
Marketing verstehen
Corporate Identity ist ein zentrales Thema im Marketing und prägt den Auftritt eines Unternehmens nach innen und nach außen. Wer sich mit Marketing beschäftigt, ordnet Marken, Zielgruppen und Kommunikationswege im Unternehmen ein. So wird klar, wie ein einheitlicher Auftritt Vertrauen schafft und ein Unternehmen von der Konkurrenz abhebt. Im Wirtschaftsbereich findest du passende Videos zu diesem und verwandten Themen.