Digital Marketing-Studium
Du willst wissen, wie Marken im Netz groß werden? Dich faszinieren Social Media, digitale Kampagnen und kreative Inhalte? Dann bist du im Digital Marketing-Studium genau richtig! Was dich im Studium und im Beruf erwartet, erfährst du hier.
Inhaltsübersicht
Digital Marketing — Überblick über das Studium
Im Digital Marketing-Studium lernst du, wie Unternehmen im digitalen Raum erfolgreich auftreten. Du entwickelst Konzepte, gestaltest Kampagnen, steuerst Inhalte über digitale Kanäle und setzt Tools ein, um Zielgruppen zu erreichen — über Social Media, E-Mail, Video oder sogar TV und Radio.
Dieses Studium ist also perfekt, wenn du dich für Medien und Technologie interessierst. Du kombinierst Kreativität mit analytischem Denken und erhältst das Rüstzeug, um in einem der dynamischsten Berufsfelder durchzustarten.
Welche Studieninhalte erwarten dich?
Im Digital Marketing Studium erwartet dich eine abwechslungsreiche Mischung aus kreativen, wirtschaftlichen und technischen Inhalten. In den ersten Semestern eignest du dir unter anderem Wissen in folgenden Bereichen an:
- Social Media Management — Wie funktionieren Instagram, TikTok & Co. als Marketingkanäle?
- Content Creation — Du lernst Texte zu schreiben, Bilder zu gestalten und Videos zu schneiden.
- Medienrecht & Urheberrecht — Damit du sicher mit Inhalten umgehen kannst.
- Kommunikationspsychologie — Wie beeinflusst Werbung unser Verhalten?
- Betriebswirtschaftslehre — Budgetplanung, Marktanalyse, Rechnungswesen und Geschäftsmodelle.
Während des gesamten Studiums lernst du außerdem, wie du mit gängigen Tools arbeitest: z. B. Canva oder Photoshop für Grafikdesign, Premiere Pro für Videoschnitt, WordPress für Webseiten und Meta Ads Manager für Werbung auf Social Media. Auch Analyseplattformen wie Google Analytics gehören zum Repertoire.
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➡️ Ist das Studium Digital Marketing schwer? Das Studium ist insgesamt gut machbar — vor allem, wenn du an Kommunikation und digitalen Medien interessiert bist. Es setzt aber Eigeninitiative und Lernbereitschaft voraus: Kreative Aufgaben wechseln sich mit theoretischen Fächern wie BWL oder Medienrecht ab. Wenn du Zahlen nicht magst, ist das aber kein Ausschlusskriterium — es geht eher um logisches Denken als um komplexe Formeln. Die größte Herausforderung ist oft die Verbindung aus kreativen Ideen und professioneller Umsetzung. Denn am Ende zählt nicht nur die Idee, sondern ob sie zum Ziel, zur Marke und zur Plattform passt. |
Ab dem vierten Semester kannst du eigene Schwerpunkte setzen. Besonders beliebt sind:
- E-Commerce & Performance Marketing — Wie bringst du Produkte online zum Erfolg?
- Markenmanagement — Wie baust du Marken auf, die in Erinnerung bleiben?
- Digitale Transformation & PR — Wie verändern Technologien Unternehmen und ihre Kommunikation?
Was sagen Studierende über das Studium?
Viele Studierende schätzen, dass Digital Marketing neu und aktuell ist. Es greift Trends wie Social Media, Influencer Marketing, E-Commerce und Public Relations auf und bietet Studierenden somit die Möglichkeit, sich gezielt in diesen zukunftsorientierten Bereichen zu spezialisieren.
Herausfordernd ist hingegen, dass sich das digitale Marketingumfeld schnell verändert — neue Plattformen und Trends entstehen ständig. Wer hier mithalten will, muss bereit sein, kontinuierlich zu lernen und sich schnell auf Neues einzustellen.
Passt der Studiengang Digital Marketing zu dir?
Du möchtest kreativ arbeiten, Menschen mit deinen Ideen erreichen und trotzdem strategisch denken? Dann bringst du schon viele der Eigenschaften mit, die dir im Digital Marketing Studium helfen.
Wichtig ist außerdem ein gutes Trendgespür: Du solltest gerne Entwicklungen im Netz beobachten und verstehen wollen, warum manche Inhalte viral gehen und andere nicht. Gleichzeitig brauchst du ein Grundverständnis für wirtschaftliche Zusammenhänge. Denn jede gute Kampagne muss auch zum Budget passen.
Welche Stärken brauchst du für das Studium?
| Fähigkeit / Eigenschaft | Bedeutung (1 = unwichtig, 7 = sehr wichtig) |
| Analytisches Denken | ⭐⭐⭐⭐⭐⭐ |
| Zahlenaffinität | ⭐⭐⭐ |
| Kommunikationsstärke | ⭐⭐⭐⭐⭐⭐ |
| Teamfähigkeit | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| Selbstorganisation | ⭐⭐⭐⭐ |
| Interesse an Menschen | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| Sprachkenntnisse | ⭐⭐⭐⭐ |
Wenn du dich schwer damit tust, ständig neue Entwicklungen im Blick zu behalten oder dir das Präsentieren und Kommunizieren eher unangenehm ist, wirst du dich im Digital Marketing Studium vermutlich nicht wohlfühlen.
In dem Fall lohnt sich ein Blick auf das klassische BWL-Studium oder auf Medieninformatik, falls dich vor allem die technische Seite digitaler Kommunikation interessiert. Auch ein Designstudium kann eine Alternative sein, wenn du lieber unabhängig von wirtschaftlichen Zielen kreativ arbeitest.
Wie sind deine Karrierechancen & dein Gehalt?
Im Bereich Digital Marketing hast du sehr gute Jobchancen. Fast alle Unternehmen — egal, ob Start-up oder Großkonzern — brauchen Expertinnen und Experten, die ihre digitale Sichtbarkeit steigern.
Typische Tätigkeitsfelder für Digital Marketing
✔️ Social Media Management — Strategien und Inhalte für Instagram, TikTok, X & Co.
✔️ Content Marketing — Texte, Bilder, Videos und Podcasts zielgerichtet produzieren
✔️ Suchmaschinenmarketing (SEO/
SEA) — Inhalte sichtbar machen und Reichweite gezielt erhöhen
✔️ E-Commerce & Performance Marketing — Werbeanzeigen optimieren und digitale Verkäufe steigern
✔️ PR & Markenkommunikation — das Image einer Marke aufbauen und pflegen
Karrierechancen & Gehalt
Beim Berufseinstieg liegt dein Gehalt durchschnittlich zwischen 37.000 und 40.000 € brutto pro Jahr — je nach Branche, Unternehmensgröße und Region. Mit einigen Jahren Berufserfahrung kannst du mit einem Durchschnittsgehalt von etwa 60.000 € jährlich rechnen. Übernimmst du Führungsaufgaben oder steuerst komplexe Projekte, sind auch bis zu 84.000 € drin.
Im Vergleich zu anderen Marketing-nahen Studiengängen liegt das Einstiegsgehalt im Digital Marketing im oberen Mittelfeld. Du verdienst mehr als Absolventen klassischer Marketing-Studiengänge (36.500 €) oder des Marketing Managements (38.000 €). Der Studiengang E-Commerce liegt mit 40.000 € knapp darüber.
Übrigens: Viele Digital Marketer machen sich auch selbstständig. In diesem Fall hängt dein Einkommen von deinen Kunden und Projekten ab — aber auch von deinem Netzwerk, deinem Portfolio und deiner Fähigkeit, dich online zu positionieren.
Viele denken, Digital Marketing und Online Marketing seien dasselbe — das stimmt aber nur teilweise.
- Online Marketing meint ausschließlich Maßnahmen über das Internet, wie Social Media, E-Mail-Marketing oder Influencer-Kampagnen.
- Digital Marketing ist weiter gefasst: Es umfasst zusätzlich Werbung über digitale Kanäle wie Fernsehen oder Radio. Online Marketing ist also nur ein Teilbereich des Digital Marketings.
Wie läuft ein Studium in Digital Marketing ab?
Das Digital Marketing-Studium ist so aufgebaut, dass du zunächst die Grundlagen lernst. Vorlesungen und Seminare wechseln sich dabei mit Fallstudien und Teamprojekten ab. Anschließend vertiefst du dein Wissen und wendest es in Praxisprojekten direkt an.
Grundlagenphase (1.–3. Semester)
In den ersten Semestern folgen die Grundlagen des Marketings und der Medienproduktion. Dabei geht es unter anderem um Zielgruppenanalyse, Content Creation, Medienrecht und die Grundlagen von Wirtschaft und Technik. Du bekommst ein Gefühl dafür, wie du Kampagnen planst, Medien gestaltest und Kommunikation strategisch einsetzt.
Vertiefungsphase (4.–6. Semester)
In der Vertiefungsphase spezialisierst du dich auf einen Schwerpunkt wie E-Commerce, Social-Media-Marketing, Markenführung oder Digitale Transformation. In Projekten entwickelst du eigene Kampagnen, arbeitest mit echten Kundenvorgaben, analysierst Kundenverhalten oder betreust eine Markenstrategie von der Idee bis zur Umsetzung.
Praxis- und Abschlussphase
Die meisten Studiengänge beinhalten ein Pflichtpraktikum, in dem du erste Berufserfahrungen sammelst. Auch ein Auslandssemester ist oft möglich. Am Ende steht deine Bachelorarbeit,
häufig verbunden mit einem praktischen Projekt oder einer Fallstudie aus der Arbeitswelt.
Studiendauer & Studienmodelle
Für deinen Bachelorabschluss im Digital Marketing solltest du 6 bis 7 Semester einplanen. Die genaue Dauer hängt von der Hochschule und deinem Tempo ab. Wenn du danach noch einen Master machst, kommen in der Regel noch 3 bis 4 Semester Studienzeit hinzu. Mögliche Masterstudiengänge sind Public Relations, Digitaler Kommunikation oder Business Transformation.
Neben dem klassischen Vollzeitstudium gibt es auch andere Modelle, die dir mehr Flexibilität bieten:
✔️ Duales Studium
— Du wechselst regelmäßig zwischen Hochschule und Unternehmen und sammelst dabei wertvolle Praxiserfahrung
✔️ Berufsbegleitendes Studium — Perfekt für alle, die schon im Marketing arbeiten und sich neben dem Beruf weiterqualifizieren wollen
✔️ Fernstudium — Du lernst online und bist zeitlich unabhängig — ideal, wenn du ortsungebunden studieren willst
Zulassungsvoraussetzungen
Um Digital Marketing studieren zu können, brauchst du in der Regel eine Hochschulzugangsberechtigung. Dazu zählen:
- Allgemeine Hochschulreife (Abitur) — gilt für Universitäten und Fachhochschulen
- Fachgebundene Hochschulreife — berechtigt dich, Digital Marketing an vielen Hochschulen zu studieren
- Fachhochschulreife (Fachabitur) — damit kannst du an den meisten Fachhochschulen starten
Gut zu wissen: Aber auch ohne Abitur kannst du manchmal studieren: Hast du eine abgeschlossene Ausbildung im Marketingbereich und einige Jahre Berufserfahrung, stehen dir je nach Hochschule alternative Zugangswege offen — etwa über eine Eignungsprüfung oder ein Probestudium.
Zulassungsbeschränkungen
An vielen Hochschulen ist das Digital Marketing Studium zulassungsfrei. Du brauchst also keinen bestimmten Notendurchschnitt (Numerus clausus / NC), um einen Studienplatz zu bekommen.
Es gibt jedoch auch Hochschulen, die einen bestimmten NC verlangen. Der liegt meist zwischen 2,0 und 2,8, variiert aber je nach Hochschule und Bewerberzahl.
Wo kannst du Digital Marketing studieren?
Du kannst Digital Marketing vor allem an Fachhochschulen, privaten Hochschulen und in dualen Studiengängen studieren. Denn der Studiengang ist noch relativ neu. Deswegen ist das Angebot aktuell begrenzt, wächst aber stetig.
Je nach Hochschule bekommst du am Ende den Titel Bachelor of Arts (B.A.) oder Bachelor of Science (B.Sc.). Beide Abschlüsse sind gleichwertig — die genaue Bezeichnung hängt vom fachlichen Schwerpunkt der Hochschule ab.
Digital Marketing-Studium — häufigste Fragen
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Was ist der Unterschied zwischen Digital Marketing und Online Marketing? Online Marketing umfasst nur Maßnahmen über das Internet — wie Social Media oder E-Mail-Kampagnen. Digital Marketing ist weiter gefasst: Es beinhaltet auch Werbung über Radio, Fernsehen oder digitale Displays. -
Brauche ich Vorkenntnisse in BWL oder Technik? Nein. Du brauchst keine Vorkenntnisse, aber ein Grundinteresse an wirtschaftlichen Zusammenhängen und digitalen Tools hilft dir beim Einstieg. -
Wie praxisnah ist das Digital Marketing Studium? Sehr praxisnah: Du arbeitest an realen Projekten, sammelst Berufserfahrung im Praktikum und erstellst Inhalte, die direkt im Unternehmen eingesetzt werden können. -
Kann ich mich im Studium spezialisieren? Ja. Häufige Vertiefungen sind Social Media Marketing, Markenkommunikation, Public Relations oder E-Commerce. Die Auswahl variiert je nach Hochschule. -
Wie sehen meine Berufsaussichten nach dem Studium aus? Sehr gut — Unternehmen jeder Branche suchen Fachkräfte für digitale Kommunikation. Besonders gefragt bist du, wenn du Kreativität und Strategie verbindest.
E-Commerce-Studium
Du willst noch tiefer ins digitale Marketing einsteigen, besonders was den Onlinehandel betrifft? Dann wirf unbedingt einen Blick auf unser Video zum E-Commerce-Studium. Dort erfährst du ebenfalls, was dich in Studium und Beruf erwartet!
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