Ob du die Theorie zur Produktdiversifikation richtig verstanden hast, siehst du anhand dieser Übung. Los geht’s.
Inhaltsübersicht
Prduktdiversifikation: Übungsaufgabe
Stell dir vor, du führst ein Unternehmen und produzierst Rucksäcke für Schüler und Studenten. Da du schon länger im Business bist, wird es Zeit, neue Märkte zu erschließen. Du möchtest mit der Produktdiversifikation neue Kunden gewinnen.
Aufgabe:
Welche verschiedenen Arten der Produktdiversifikation gibt es? Gib zudem für jede Art ein Beispiel für ein fiktives Rucksackunternehmen.
Lösung:
Es gibt drei Arten der Diversifikation: die horizontale, die vertikale und die laterale.
Bei der horizontalen Diversifikation erweiterst du dein Sortiment um ein Produkt, das aus der gleichen Kategorie beziehungsweise Branche stammt. Funktionstechnisch sind die neu hinzugefügten Produkte den bisherigen ähnlich. Ein geeignetes Beispiel wäre in deinem Fall, dass du nicht nur Rucksäcke, sondern auch Handtaschen anbietest.
Die zweite Art ist die vertikale Diversifikation. Hier nimmt man Produkte aus einer vor- oder nachgelagerten Produktionsstufe in das Sortiment auf. Du könntest beispielsweise nicht nur die Rucksäcke verkaufen, sondern deinen Kunden auch noch Reißverschlüsse, die du in deinen Rucksäcken verarbeitest, anbieten.
Die dritte Art ist die laterale Produktdiversifikation. Hier erweiterst du als Unternehmer dein Sortiment um Produkte, die gar nichts mit deinem bisherigen Produkt zu tun haben. Ein Beispiel wäre, dass du neben deinen Rucksäcken nun auch noch schöne Porzellan-Teekannen anbieten würdest.
Sehr gut. Jetzt bist du mit dieser Aufgabe für eine Frage in deiner nächsten Klausur vorbereitet.
Unternehmensstrategien verstehen
Produktdiversifikation ist eine Unternehmensstrategie und gehört zu den Wegen, mit denen Firmen ihr Sortiment erweitern. Wer sich mit Unternehmensstrategien beschäftigt, schaut auf Ziele von Unternehmen und auf verschiedene Wege, neue Kunden und neue Märkte zu erreichen. Dabei wird klar, wie sich Entscheidungen auf Produkte, Zielgruppen und den Erfolg eines Unternehmens auswirken. Im Wirtschaftsbereich findest du passende Videos zu diesem und verwandten Themen.
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