Unser Lernvideo zur Produktdiversifikation hat dir geholfen und jetzt möchtest du testen, ob die Theorie auch wirklich sitzt. Dann bleib dran! Wir haben hier einige Verständnisfragen zum Thema für dich vorbereitet.
Inhaltsübersicht
Produktdiversifikation Verständnisfrage — Produktentscheidung
Stell dir vor, du besitzt ein Unternehmen und produzierst T‑Shirts für Schüler und Studenten. Neben T‑Shirts bietest du neuerdings auch noch schicke Kapuzenpullis an. Nun stellt sich die Frage: Was für eine Produktentscheidung liegt bei der zusätzlichen Einführung der Pullis vor? Handelt es sich um eine
A) horizontale,
B) vertikale oder
C) laterale Produktdiversifikation?
Antwort
Es handelt sich natürlich um eine horizontale Produktdiversifikation. Du solltest bereits gelernt haben, dass das Sortiment bei dieser Art von Diversifikation um ein Produkt aus der gleichen Branche erweitert wird. Da es sich bei Pullis um ähnliche Produkte wie T‑Shirts handelt, ist deswegen die erste Antwortmöglichkeit richtig.
Produktdiversifikation Verständnisfrage — Produktdifferenzierung
Nun hast du einen neuen Azubi eingestellt. Dieser ist ganz verwirrt, weil er neulich in der Berufsschule den Begriff „Produktdifferenzierung“ zum ersten Mal gehört hat. Nun muss er bis zur nächsten Stunde einen Multiple-Choice-Fragebogen lösen, auf dem unter anderem folgende Frage steht:
Was ist der grundlegende Unterschied zwischen Produktdiversifikation und Produktdifferenzierung?
A) Es gibt keinen Unterschied. Die beiden Begriffe sind identische Synonyme.
B) Bei der Produktdifferenzierung wird das Sortiment vertieft, während eine Produktdiversifikation das Sortiment verbreitert.
C) Bei der Produktdiversifikation wird das Sortiment vertieft, während eine Produktdifferenzierung das Sortiment verbreitert.
Er ist ratlos und bittet dich um Hilfe.
Antwort
Antwort A ist falsch. Die beiden Begriffe solltest du auf keinen Fall verwechseln und als gleichwertige Synonyme verwenden. Bei der Produktdifferenzierung handelt es sich um eine Sortimentsvertiefung. Es kommt eine zusätzliche Alternative zum Ausgangsprodukt hinzu. Dies wäre der Fall, wenn du statt normalen T‑Shirts jetzt auch noch hochwertige Sport‑T‑Shirts anbieten würdest. Bei der Produktdiversifikation handelt es sich hingegen um eine Sortimentsverbreiterung. Hier werden neue Produkte in das Sortiment aufgenommen. Deswegen kann nur Antwortmöglichkeit B stimmen.
So, jetzt hast du dein Wissen noch weiter vertieft und kannst erfolgreich in die Klausur starten.
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Produktpolitik verstehen
Die Produktdiversifikation gehört zur Produktpolitik und zeigt, wie Unternehmen ihr Sortiment verändern. Wer sich mit Produktpolitik beschäftigt, ordnet Maßnahmen rund um Produkte, Sortimentsbreite und Sortimentstiefe ein. So wird klar, wie sich Entscheidungen im Sortiment unterscheiden und welche Ziele ein Unternehmen damit verfolgt. Im Wirtschaftsbereich findest du passende Videos zu diesem und verwandten Themen.