Werbung soll Verbraucher zum Kauf von Produkten anregen. Welche Grundsätze der Werbung es gibt und welche Ziele mit Werbung verfolgt werden, erfährst du hier und im Video !
Inhaltsübersicht
Grundsätze der Werbung einfach erklärt
Die Werbegrundsätze definieren gewisse Grundregeln, an die sich Unternehmen bei der Gestaltung ihrer Werbung halten müssen. Einige davon sind nicht nur aus Gründen der Effektivität empfehlenswert, sondern sogar rechtlich verpflichtend. Zu den wichtigsten Grundsätzen der Werbung gehören:
Gut zu wissen: Manchmal werden zusätzlich auch andere Werbegrundsätze wie Anschaulichkeit, Aktualität, Stetigkeit oder Originalität zu den Werbegrundsätzen gezählt.
Werbegrundsätze
Sehen wir uns an, was sich hinter den vier Werbegrundsätzen verbirgt.
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Wahrheit: Werbebotschaften dürfen nicht irreführen oder täuschen. Dazu zählt auch das Verschweigen von wichtigen Informationen (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb – UWG).
Beispiel: Diätpillen, die unrealistische Ergebnisse versprechen, verstoßen dagegen.
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Klarheit: Die Werbebotschaft soll leicht verständlich und eindeutig formuliert sein.
Beispiel: „Unser veganer Burger ist rein pflanzlich und eine genussvolle Wahl im Vergleich zu klassischen Fleischburgern“ ist leichter verständlich als „Unser veganer Burger wurde ausschließlich aus pflanzlichen Zutaten hergestellt und hat in Verkostungen ebenso gut oder besser abgeschnitten als herkömmliche Fleischburger“.
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Wirksamkeit: Die Werbung muss so gestaltet und platziert werden, dass sie die Zielgruppe auch erreicht (z. B. durch Design oder Textinhalte).
Beispiel: Ein neues Videospiel sollte nicht in einer Tageszeitung, sondern auf Gaming-Webseiten oder sozialen Medien beworben werden.
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Wirtschaftlichkeit: Das Verhältnis zwischen Werbekosten und erwarteten Erträgen soll angemessen sein.
Beispiel: Eine Influencer -Kampagne für 20.000 € ist nicht wirtschaftlich, wenn der Umsatz dadurch nur um 5.000 € steigt.
Studyflix vernetzt: Hier ein Video aus einem anderen Bereich
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Ziel der Werbung
Die Ziele von Werbung legen fest, was mit Werbemaßnahmen erreicht werden soll. Diese können sein:
- Umsatz und Marktanteil steigern
- Bekanntheitsgrad erhöhen
- Neue Kunden gewinnen und bestehende Kunden an das Unternehmen binden
- Bedürfnisse wecken
- Neue Produkte bekannt machen
- Image pflegen
Meistens soll Werbung mehr Umsatz, stärkere Kundenbeziehungen oder eine Imageverbesserung erreichen. Ein besseres Image kann zukünftig wiederum zu mehr Umsatz führen.
Schlüsselprinzipien einer Werbekampagne
Der Aufbau einer erfolgreichen Werbekampagne erfolgt in fünf Schritten. Die Werbegrundsätze finden auch hier Anwendung.
- Zielgruppe identifizieren und analysieren.
- Botschaft erstellen, die für die Zielgruppe passend und verständlich ist (= Klarheit & Wahrheit).
- Die geeigneten Werbekanäle für die Kampagne auswählen (= Wirksamkeit).
- Werbebudget festlegen (= Wirtschaftlichkeit).
- Erfolg beobachten und messen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Kampagne ihre Ziele erreicht (= Wirtschaftlichkeit).
AIDA Formel
Was die Grundsätze und Ziele der Werbung sind, weißt du jetzt. Wenn du dich noch genauer dafür interessierst, warum ein Kunde – auch beeinflusst durch Werbung – ein Produkt kauft, schau dir hier unseren Beitrag zur AIDA Formel an.
Grundsätze und Ziele der Werbung — häufigste Fragen
(ausklappen)
Grundsätze und Ziele der Werbung — häufigste Fragen
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Was ist Werbeplanung?Werbeplanung ist die systematische Vorbereitung von Werbung, bei der Ziele, Zielgruppe, Botschaft, Werbekanäle, Budget und Zeitraum festgelegt werden. Die Umsetzung beginnt erst danach, wenn konkrete Werbemittel erstellt und geschaltet werden. Zur Werbeplanung gehört auch, den Erfolg später zu überprüfen.
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Was ist eine Werbekampagne?Eine Werbekampagne ist eine zusammenhängende Reihe von Werbemaßnahmen, die über einen bestimmten Zeitraum mit einem gemeinsamen Ziel und für eine bestimmte Zielgruppe durchgeführt werden. Typisch ist: Zielgruppe analysieren, Botschaft formulieren, passende Kanäle auswählen, Budget festlegen und den Erfolg messen. Die Maßnahmen greifen dabei inhaltlich zusammen.
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Was ist das Ziel von Werbung?Das Ziel von Werbung ist, mit Werbemaßnahmen eine gewünschte Wirkung zu erreichen, zum Beispiel mehr Umsatz und Marktanteil oder einen höheren Bekanntheitsgrad. Werbung kann außerdem neue Kunden gewinnen, bestehende Kunden binden, Bedürfnisse wecken, neue Produkte bekannt machen und das Image verbessern. Ein besseres Image kann später zu mehr Umsatz führen.
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Was macht eine gute Werbung aus?Gute Werbung erfüllt zentrale Werbegrundsätze: Wahrheit bedeutet, dass die Werbung nicht täuscht oder irreführt, und Klarheit bedeutet, dass die Botschaft leicht verständlich ist. Wirksamkeit liegt vor, wenn die Werbung die Zielgruppe über passende Kanäle erreicht. Wirtschaftlichkeit heißt, dass die Kosten in einem angemessenen Verhältnis zum erwarteten Nutzen stehen.
Marketing verstehen
Grundsätze und Ziele der Werbung gehören zum Marketing und zeigen, wie Unternehmen ihre Produkte bekannt machen. Wer sich mit Marketing beschäftigt, ordnet Werbemaßnahmen, Zielgruppen und Verkaufsziele in einen größeren Zusammenhang ein. So wird klar, wie Werbung, Preis, Produkt und Vertrieb zusammenwirken und das Bild eines Unternehmens prägen. Im Wirtschaftsbereich findest du passende Videos zu diesem und verwandten Themen.